Étude de cas : Burberry

En 2013, la marque de mode de luxe Burberry a livré des baisers Burberry Kisses — une belle expérience émotionnelle sur les écrans, réalisée avec la création inspirée HTML5 et l'achat programmatique. La campagne comprenait des "baisers" sur bureau et de grandes annonces pour mobile qui permettaient aux utilisateurs d'envoyer des messages à leurs proches, scellés avec leur propre baiser. Burberry a négocié des ententes programmatiques avec certains éditeurs pour la campagne. Grâce à la création HTML5, Burberry a livré cette expérience à l'échelle en véritable meneur "rédigez l'annonce en une fois, publiez-la partout". La campagne a atteint des niveaux de mobilisation élevés, avec des gens dans plus de 13 000 villes qui ont envoyé un baiser dans les 10 premiers jours. Elle a également occasionné une recherche sur Google.com par mot-clé "Burberry kisses" de plus de 250,000.

13 000 villes ont envoyé un baiser dans les 10 premiers jours

250 000 recherches pour "Burberry kisses" sur Google.com