Étude de cas : Kellogg Company

La Kellogg Company est le leader mondial des céréales, le deuxième plus grand producteur de biscuits, de craquelins et de collations salées, et le chef de file nord-américain des aliments congelés. Avec plus d'une douzaine de marques à gérer, l'entreprise utilise l'achat programmatique avec DoubleClick Digital Marketing pour livrer le bon message à la bonne personne en se fondant sur leurs connaissances relativement à leur consommateur. DoubleClick a permis à Kellogg's de facilement optimiser ses trois indicateurs clés de performance (KPI) qui sont la lisibilité, l'indice de ciblage et la fréquence. Par exemple, lorsque Kellogg's a axé son optimisation sur la vue de leurs médias, la visibilité de leur annonce est passée de 56 % à une visibilité de plus de 70 %. La plate-forme d'achat unifiée donne confiance à Kellogg's que l'achat programmatique est un moyen efficace et efficient pour attirer les faveurs de leurs consommateurs.

Visibilité des annonces supérieure à 25 % et plus

Meilleur ciblage multiplié par trois