La landing page est essentielle pour votre SEO et pour votre stratégie d'acquisition : elle vous permet d'amener l'internaute à effectuer une action sur votre site. De nombreuses entreprises négligent encore ce type de pages et n'exploitent pas leur potentiel. La plupart d'entre elles pensent que la page d'accueil de leur site internet est la plus importante. Pourtant, les internautes accèdent aux sites internet à partir de n'importe quelle page, en fonction bien entendu de leur recherche. Les landing pages ne doivent pas être négligées si vous souhaitez développer le trafic de votre site internet et obtenir plus de clients.
Nous allons voir aujourd'hui comment créer la parfaite landing page pour votre stratégie de SEO.
Tout d'abord, qu'est-ce qu'une landing page ?
Une landing page (page d'atterrissage) est une page web sur laquelle un internaute atterrit après avoir tapé des mots-clés précis. Les entreprises utilisent ce procédé pour renvoyer l'internaute sur une page spécifique et non pas sur la page d'accueil jugée trop générale. En effet, lorsque les internautes cherchent une information, il est préférable de les renvoyer directement sur la page qui les intéresse en un minimum de clics, cela permettra de diminuer le taux de rebond de votre site internet (pourcentage d'internautes qui sont entrés sur la page d'un site web et qui ont quitté le site après, sans consulter d'autres pages).
Par exemple, une landing page créée pour la requête "guirlande lumineuse multicolore " doit pointer sur la page produits présentant les différentes guirlandes multicolores de votre site web. La page correspondra donc exactement à la recherche de l'internaute et celui-ci aura le choix entre les produits que vous lui proposez.
À quoi sert une landing page ?
Le but principal d'une landing page est d'augmenter le taux de conversion de votre site internet. Pour cela, vous devrez définir les objectifs de vos différentes landing pages :
- Collecte de coordonnées via un formulaire
- Achat
- Accroissement des appels téléphoniques
- Demande de soumission
- Téléchargement de PDF, livre blanc, etc.
- Inscription à un événement
- etc.
Celle-ci vous permettra aussi d'augmenter le trafic de votre site internet : en créant plusieurs landing pages sur vos différents services ou produits, vous développerez votre référencement naturel. Cela s'explique par la multiplication des pages de votre site internet et par le fait que chaque page correspondra à une requête précise. De plus, vous pourrez augmenter votre nombre de mots-clés et ressortir dans les moteurs de recherche sur différentes expressions si vous décrivez vos services de façon différente pour chaque landing page.
Une landing page peut aussi être utilisée lorsque vous créez des publicités sur internet (SEA : Par exemple sur Google Adwords, Facebook et/ou Twitter), des emailings ou des bannières publicitaires (Remarketing et publicité programmatique). Lorsque les internautes cliqueront sur votre publicité, ils seront directement redirigés vers une page de votre site conçue pour cela et non pas sur la page d'accueil de votre site qui est trop générale dans ce cas.
Mais comment créer une landing page efficace ?
Pour créer une landing page efficace, il vous faut respecter certains standards, que nous vous exposons afin que vous puissiez en tirer le meilleur avantage.
Page simple, organisée et illustrée
Pour que votre landing page soit efficace et donne envie aux internautes de la lire, celle-ci doit être simple et organisée. Généralement, il est préférable qu'elle ait la même charte graphique que l'ensemble de votre site internet. Le design de votre page doit mettre en évidence les appels à l'action (boutons, formulaires, etc) et faciliter la lecture de l'internaute.
N'hésitez pas à laisser de l'espace entre les paragraphes, il est préférable d'avoir une page aérée. Votre vocabulaire doit être riche et varié, cela vous permettra de faire ressortir plusieurs expressions ou mots-clés correspondant à la thématique de votre page et optimisera votre SEO. Sélectionnez les meilleures images et rajoutez les à votre page afin de respecter le ratio texte / images.
Votre landing page doit contenir un bon titre qui reprend le mot-clé ou l'expression que vous souhaitez référencer. Lorsque votre titre correspond à la recherche de l'internaute, vous apparaîtrez sur les moteurs de recherche.
Vous pouvez si vous le souhaitez, intégrer des boutons vers vos réseaux sociaux dans votre landing page, cette technique peut être un levier supplémentaire.
Responsive Web Design
Nous vous rappelons qu'il est essentiel que votre site internet soit responsive afin qu'il soit lisible sur tous les terminaux mobiles (tablettes, mobiles). Un site internet responsif est construit de manière à offrir une expérience utilisateur optimale : celui-ci facilite la navigation et la lecture des internautes sur les différents supports.
Depuis le 21 avril 2015, les pages compatibles mobiles sont favorisées en SEO par Google. De plus, le nombre d'internautes sur mobile a dépassé celui des internautes sur desktop. Pour que votre site soit optimisé et lisible sur les supports mobiles, il est plus que nécessaire d'optimiser la mise en page de votre site et qu'il soit en responsive design.
Témoignages de clients
Afin d'asseoir votre réputation et pour cultiver votre crédibilité, il est important de rassurer l'internaute qui vient sur votre site internet. Pour cela, vous pouvez mettre en avant des témoignages crédibles de vos clients, des certifications, des business cases ou autre.
Call-to-action
Les boutons d'appel à l'action sont indispensables dans une landing page. Ils vont inciter l'internaute à réaliser une action, pour cela, ils doivent être rapidement visibles et se démarquer du reste de la page (par la couleur et la taille). Vous devez identifier les emplacements stratégiques pour vos boutons afin qu'ils convertissent, pour cela, nous vous conseillons de les placer au-dessus de la ligne de flottaison (ligne imaginaire en dessous de laquelle le contenu de la page n'est visible que si l'on descend sur la page). De plus, il est conseillé d'utiliser des verbes d'action sur vos boutons d'appels à l'action comme par exemple "envoyer", "tester", ... Le client a donc un aperçu de ce qu'il va obtenir en réalisant cette action.
Nous verrons par la suite que plusieurs solutions existent pour tester l'emplacement de vos call-to-action et pour juger de l'efficacité de vos landing pages.
Formulaire rapide
Les formulaires dans vos landing pages vont augmenter vos conversions. Cependant, un point important est à prendre en compte : vous devez simplifier au maximum vos formulaires pour que les internautes aient envie de les remplir. Pour cela, votre formulaire doit comprendre environ 4 ou 5 champs maximum (par exemple : nom, mail, téléphone et message). Ces techniques vous permettent d'obtenir des contacts qualifiés que vous pouvez contacter par la suite pour les convertir en clients.
Retrouvez notre série d'articles sur les landing pages au complet :
1. Créez la parfaite landing page
2. Comment développer votre SEO grâce aux landing pages ?
3. Optimisez votre landing page SEA
N'hésitez pas à nous contacter pour toute question concernant les landing pages, nous nous ferons un plaisir de vous répondre et de vous apporter notre expertise.