Aujourd'hui, nous allons parler des extensions d'annonces disponibles pour vos campagnes Adwords et pourquoi il ne faut pas les négliger. Pour rappel, les extensions permettent d'ajouter du contenu pertinent à vos annonces et offrent, de ce fait, plus d'opportunités de clics lorsqu'elles s'affichent. Plutôt que de toutes les lister, nous avons décidé de nous concentrer sur les plus importantes à utiliser lorsque l'objectif principal de votre campagne est d'obtenir le maximum de conversions sur votre site Web. Il s'agit des extensions d'accroche, de liens annexes, d'extraits de site et de prix.
Extension d'accroche
Cette extension permet de mettre en avant certaines offres et points forts uniques auprès de l'internaute comme la livraison gratuite, un service client 7/7 ou encore une équipe certifiée dans un domaine donné.
Extension de liens annexes
L'extension de liens annexes vous permet d'afficher des liens supplémentaires dans votre annonce et ainsi multiplier les chances de clics sur celle-ci. Ces liens supplémentaires redirigent vers des pages spécifiques de votre site comme un service ou produit spécifique que vous souhaitez mettre en avant.
Extension d'extraits de site
Les extensions d'extraits de site permettent, comme pour les accroches et liens annexes, de mettre en avant des points spécifiques de vos produits et services. Il suffit de sélectionner la catégorie à laquelle cela correspond et de les lister ensuite. Plusieurs catégories d'en-têtes sont disponibles : Styles, Modèles, Destinations, Marques, etc.
Extension de prix
Cette extension vous permet de promouvoir vos offres directement dans votre annonce en informant l'utilisateur sur le prix d'un service ou produit proposé. L'utilisateur est directement redirigé vers cette offre lorsqu'il clique dessus et les chances de conversions sur votre site deviennent alors plus importantes. Cette extension est notamment très utile en mobile car elle accélère le processus d'achat pour l'utilisateur.
L'utilisation de ces extensions ne doit pas être négligée car cela peut faire la différence au moment de la diffusion de votre annonce et du choix de l'internaute de cliquer ou non sur cette dernière. Google estime que l'ajout d'extension permet une hausse de votre CTR de 10 à 15% ! Nous savons également l'importance du CTR pour le Quality Score. L'utilisation des extensions d'annonces ne peut qu'être bénéfique que lorsque celles-ci sont pertinentes et de qualité. Une hausse de votre taux de clics entraîne une amélioration de votre Quality Score et une baisse de votre CPC ainsi qu'un meilleur positionnement que vos concurrents au final.
Si vous hésitiez encore sur l'intérêt de ces extensions, nous espérons que cela vous a permis de mieux comprendre l'importance de ces dernières pour vos campagnes. N'hésitez pas à nous poser vos questions à ce sujet et partager vos expériences avec nous !