Publicité programmatique

Durant ces dernières années, la programmatique et le Real Time Bidding ont transformés les pratiques du marketing en ligne. Ces technologies efficaces et efficientes ont agrandies l'échelle de l'ensemble de l'écosystème de la publicité en ligne. Au vue de la consommation croissante des médias numériques, les responsables de publicité encouragent les marques à déplacer leurs investissements de campagnes Télévisée vers de l'affichage standard/video en ligne ou sous formats mobiles.

Touchez des audiences à travers un ciblage personnalisé

L'aperçu en temps réel du comportement des consommateurs en ligne permet d'identifier son public cible avec une précision impressionnante et à une échelle variable.

Au delà d'un ciblage démographique (sexe, âge, revenu, etc.), mieux que toute autre solution, la programmatique permet un ciblage granulaire d'audiences les plus pertinentes et réceptives. L'audience est choisie en fonction de caractéristiques spécifiques telles que son style de vie et ses centres d'intérêt en harmonie avec l'image de marque. En outre, il est possible de cibler les consommateurs de marques concurrentes et les orienter vers vos offres.

Atteindre le consommateur de manière individuelle permet d'adapter le message à chaque segment de clientèle. Par exemple, pour accroître l'impact de sa gamme de produits Halal, une marque agro alimentaire grand public peut lancer une campagne qui sera exclusivement diffusée au segment concerné par ce type d'offre. Cette campagne pour ses produits spécialisés ou niche n'aura pas d'interférence avec les campagnes exécutées pour les produits traditionnelles ou autres gammes de produits. Cela permet également de mesurer facilement les objectifs de portée et de fréquence de diffusion dans chaque groupe de clientèle.

C'est un point de contact supplémentaire pour renforcer des actions marketing et communiquer à tout moment avec l'audience déjà touchée par des campagnes hors ligne (TV, Radio & Print).

Le client est atteint individuellement où qu'il soit et quelque soit le média consommé. Il s'agit d'une solution transparente et évolutive. Si l'objectif d'une marque est de créer un lien émotionnel avec son audience, elle peut adapter son message aux formats d'annonces idéal pour chaque objectif de campagne. Du format vidéo aux formats interactifs dit “High impact”( Habillage, Peel-off...) ou encore faire évoluer une campagne avec des annonces d'affichage standard à travers le web, le mobile, les réseaux sociaux et au sein d'applications mobiles.

Accompagner l'internaute de la phase découverte à l'achat

Le consommateur est guidé tout au long de son cheminement vers la phase d'achat. La 1ère étape consiste à renforcer la visibilité et la notoriété de la marque en diffusant à une échelle démographique et psycho-graphique large. Ensuite, stimuler un intérêt et construire l'image souhaitée en utilisant le ciblage contextuel et comportemental pour atteindre les consommateurs ayant un intérêt pour une marque ou pour tout autre type de marque similaire. La dernière étape à pour but d'accentuer l'intention d'achat et de marquer l'esprit des consommateurs grâce au reciblage de ceux qui ont déjà interagit avec les diffusions précédentes. Désormais, il est possible de maintenir le dialogue avec chaque client ou potentiel client tout au long du cycle d'achat.